Googleの広告ビジネスがいよいよ終わる可能性？

アドセンス

米国ではの複数の独占禁止法違反訴訟が長引く一方、欧州では検索大手が少し譲歩し始めたようです。

参照元はロイターの記事ですが、Alphabet（Googleの親会社）は、技術大手企業の技術に関連する進行中の調査に対応して、EUの規制当局に譲歩案を提示したとのことです。

「ペナルティなしなら、ユーチューブに他の企業の広告掲載を許可する。」

アルファベットは欧州委員会との交渉で、ライバルの広告技術企業にGoogle Ad Manager、Display & Video 360、Google Adsの使用を義務付けるのではなく、YouTube動画の横に広告を掲載することを認めると申し出たと報じられています。

欧州委員会は昨年夏、数十億ドル規模のデジタル広告マーケットの4分の1以上を支配するグーグルが、その支配力を維持するためにEU競争規則に違反しているのではないかという疑惑から、同社のアドバタイズメント（広告）事業に対する正式な調査を開始した。

当局は特に、グーグルが他の広告会社による貴重な蓄積されたユーザー情報へのアクセスを阻害することで、競争を阻害しているを考えていたのだ。

アマゾンは同様の独占禁止法調査において、譲歩したと報じられている。

ロイターの報道によると、アマゾンは罰金を避けるために、オンライン・マーケットプレイスにおける第三者販売者の認知度を上げ、買い物客のデータを共有することを申し出たという。

欧州の規制当局は、グーグルやアマゾンが反競争的慣行に関与したと結論づけた場合、両社にそれぞれの世界売上の最大10%までを支払うよう求めるかもしれない。


ヨーロッパにおける当局の調査は、ケン・パクストン（アメリカ、テキサス州の司法長官）が主導しているハイテク企業に対する米国内の別の独占禁止法違反事件と多くの点で類似している。

英国の欧州委員会に相当する機関も、グーグルによる反競争的行為の疑惑を調査している。

Googleは、EUの調査に関する米Gizmodoの質問にはまだ答えていません。ロイターが報じた申し出は、Paxtonの訴えに対するGoogleの対応とは180度違うものになるでしょう。

どちらのケースも、アドテク市場はあらゆる意味で巨大であるという事実に焦点を当てている。

しかし、EUとパクストンの両方の調査が指摘するように、地球上で最も人気のある検索エンジンと同様に、人気のあるビデオプラットフォームを含むGoogleのプロパティ上で広告を実行する唯一の方法は、広告主が広告マネージャなどのGoogleのツールを使うためのものです。

Googleは、その信用に応え、そのためのツールをたくさん提供しています。

ロイターの報道を信じるなら、テキサスのケースとEUのケースとの最大の違いは、グーグルの対応だろう。Googleは2022年の初めにPaxtonの訴訟を却下する動議を提出した。

その理由は、基本的に、Googleが広告市場を転覆させたのは、同社が技術革新に長けているからであり、他の何千もの企業はそうでないからだ。

「国家原告の訴状は、適切に投資することができなかったGoogleのライバルの一握りの応援、成功した競争、または一貫して革新的な、これらのライバルの狭い利益を提供するかもしれない。」

Googleは申し立てに書いた。

「しかし、それはまた、企業や消費者が毎日依存している製品を提供するために、Googleや他の企業を駆動するダイナミズムを抑制する恐れがある。」

確かにYouTubeは、Googleの広告技術の利用法では比較的小さな作品です (上に見られるように)。

※私見※

GAFAやGAFMA、テクノロジー大手に対する政府系機関の調査や介入すごいですね。独占禁止法、現状寡占状態にあるウェブ広告やその他のテクノロジー分野では、独占するというより、その支配的な立場を利用して自社に有利になるように物事をはこぶ、という認識なんでしょう。

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Posted by Master writing fast